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文创旅游 :让消费者既想来还想买
来源:      作者:      时间:2019-03-28 16:40:41

编者按:今年,澳门太阳城文化产业集团重点工作之一是推进落实广东、安徽等地的文旅项目。随着澳门太阳城文创事业部的建立,集团公司对文化创意有了比较系统细致的认识和研究,今年的多个文化产业园项目也会把我们对文化创意的见解嫁接其中。文创+旅游,在国内市场上既不是陌生的模式,也不是多么成熟的模式,这里又有怎样的问题、趋势?——



文创产业是当今中国的一大热点话题。文创产品,顾名思义是文化创意产品,是指依靠创意人的智慧、技能、天赋和文化积淀,对文化资源、文化用品进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,借助于现代科技手段,而产出的高附加值产品。
在旅游领域,文化创意产品作为丰富旅游体验和提升旅游档次的主要途径,同样扮演着非常重要的角色。
文创与旅游的结合,使得既有的旅游形式也能得以丰富。旅游这样一个无形的体验,才能与有形的产品相结合,从而开拓出一片新的市场和新的资源。

静心文创,冷静思考当前文创旅游存在哪些问题?

●缺乏地方特色,大多纪念品来自于义乌小商品批发市场
国内的产品,静不下心来打造适合自己地方文化和特色的商品,所有的古镇古街及旅游景区的商品都是从义乌大规模生产出来的,产品制作粗糙、设计千篇一律、缺乏文化内涵。

●价格偏贵不接地气不实用
一些有文化和民族底蕴的文创商品,如“蜀绣”“羌绣”等,做成的产品只能叫“艺术品”,不实用、价格也不亲民,非常不贴合普通大众。

●不尊重当地文化,贸然进行二次创作
“文创旅游”的开发必须要尊重文化、敬畏文化。如果不能对文化有深刻地理解,就贸然进行二次创作,那么很可能会既抓不住艺术的精髓,又不能体现文化的深邃,也吸引不来游客,甚至更严重的是误导游客。


去向何方,文创旅游的路该怎么走?


●发挥大IP的关键作用,努力打造大品牌

小品牌难成规模性发展,要将景区的文创产品和服务做成大品牌,像迪士尼或者别的优秀企业一样,让品牌成为文创产品的领头羊。



●了解公众需求,深度挖掘现有文化资源

把其中一些已经形成大众观念,老百姓都知道的东西转化为较为优质的旅游产品。例如“朕知道了”胶带、朝珠耳机、故宫猫系列手机壳……以及其他一系列故宫文创产品,都是这方面较为成功的典范。



●创意和工匠精神缺一不可

中国有悠久的手工业传统,工匠不曾消失,但工匠精神却成为当今中国社会最稀缺和最呼唤的东西。

一些景区纪念品粗制滥造、从小商品市场批量购买。随着时代的发展,已经渐渐吸引不了游客。像故宫系列的纪念品,“精致”且价格适中,才能够博得游客的好感。



●文创产品要接地气

拓宽文化创意产品的实用性,真正将文化创意产品买得走,留得住!

之前的故宫文化创意产品,片面地注重历史性与知识性,而不顾及产品本身的趣味性与实用性,使得在年轻一代群体当中缺乏吸引力,与大量最普通的劳动人民之间,纯在较大的距离。

现在,当故宫文创开始在产品文化属性创意性和功能性取得良好平衡之后,瞬间就引爆了朋友圈。而这,也正是人民大众希望能与文化创意产品互动的结果。



●新媒体造势,加大营销力度

现在是网络时代,广告遍布肉眼可见的每一个角落。要借助新技术、新媒体、新的营销方式,在高度信息化的当今社会,在众多旅游营销中,占领一席之地。

来源 | 今日头条

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